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                飞天大降价,五粮液却在涨,“一哥”地位不稳了?

                2022-03-31 10:09:54 来源: 中国新闻网 作者:

                  贵州茅台正值“多事之秋”。先是飞天系☆列价格持续下跌,后是股价大幅下挫。“老对手”五粮液第八代普五近日也提价,对标飞天茅台。“白酒一哥”的地位要不稳了?

                  飞天茅台价格出现下跌

                  多家酒类平台数据显示,近期贵州茅台酒飞天系列价格出现下挫。

                  如,“今日酒价”微信公众号公布的酒类批发数据显示,53度飞天(2022)原箱价由3月22日的2955元/瓶跌至3月27日的2700元/瓶;散瓶价由3月22日的2680元/瓶跌至3月27日的2500元/瓶。

                  其他各年份的飞天原箱价和散瓶价亦交替杀跌。其中,53度飞天(2020)原箱价下跌尤为明显,由3月22日的3190元/瓶跌至3月27日的2800元/瓶。

                  批发价下跌与其他宗门不同下,零售价也出√现回落。“现在2022年飞天茅台价格【每瓶是2800元,前几天还是3000元。2020和2021年份的飞天茅台价格也有所回落,现在分别是3200元和3000元。”北京海淀区一位烟酒经销商告诉记者。

                  为何飞天茅台价格接连下挫?

                  “受经济下行压力、新冠肺炎朝气疫情等影响,自去年下半年开始,整个酒行业增速放缓。同时适逢春节后消费淡季,白酒需求减弱。”白酒行业分析师蔡学飞告诉记者,另外,市场对于飞天茅台未来需求较¤为谨慎,或带动一些渠道大量清库存,造成供给增加。

                  在白酒营销专家肖竹青看来,除了季节性消费因素和疫情造成众多消费场景受到很大抑制外,炒作分子、投机分子抛售茅台,也对市场造成一部分影响。

                  “近期快速回调存在特殊性,是负面情绪的极端反应,这种悲观情绪会随着疫情的控制而有好转,我们预计批价或将很快企稳。”安信№证券认为。

                  记者注意到男朋友,28日,多个年份飞天茅台价格有所回升。如,53度飞天(2022)原箱价由3月27日的2700元/瓶上涨至2780元/瓶。

                  对于飞天茅台价格回涨,有分析称“i茅台”宣布将上线运行,利空出尽是一大因素。28日,贵州※茅台微信公众号发布消息,由茅台酒股份公司打造的数字营销APP——“i茅台”3月31日将正式上线启动试运行。

                  在试运行阶段,消费者每天可在“i 茅台”预约申购最新发布的4款产品:53度500ml贵州茅台酒(壬寅虎年)、53度500ml茅台1935、53度375ml*2(壬寅虎年)、53度500ml贵州茅台酒(珍品)。

                  白酒板块下跌,贵州茅台一度跌超5%

                  虽然飞天茅台价格出现回升,但28日贵州茅台的股价却遭遇重挫,盘中一◤度跌超5%,险守1600元关口。不过此后跌幅有所收窄,截至收盘,贵州茅台股价跌1.73%报1660.80元。

                  不只是贵州茅却不敢再说话了台,28日,白酒板块走低,多只白酒股大跌,山西汾□酒跌超6%,舍难道得酒业跌逾5%,古井贡酒、泸州老窖跌逾4%,五粮液、酒鬼酒、皇台酒业跌逾①3%。

                  “近期受国际局势动荡、疫情扩散等因素影响,白酒板块估值回落,行情震荡下行,龙头标的估值普遍低于中枢水平◣,中长线价值空间再现。”华创证券表示,基本面看,疫情扰动下消费需求稍显平淡,淡季酒企以控↓货挺价、消化库存为主,动销平稳,名酒批价环比相对持平,渠道信心保持稳定话哦,基本面保持健康。

                  五粮液第八代普五提价,“一哥”地位不稳?

                  飞天茅台价格持续下跌时,市场传出消息,五粮液第八代普五建议零售价已从每瓶1399元上调至1499元,与目前53度飞天茅台的建议零售价持平。

                  记者注意到,目前电商平台上,五粮液官方旗舰店的第八代普■五售价已显示为1499元,不过因有满减活动,折后价是1220元。

                  此次五粮液提盗药水任务我失败了价,是否会对飞天茅台地位造成冲击?

                  “相较五粮猥琐/MAN液第八代普五1499元的终端建议零售≡价,目前原箱飞天茅台市场表现价在3000元以上,散瓶在2500元以上。同时飞天茅台是酱香型白酒的标杆,五粮液是浓香♂型白酒的标杆,两者从产品特点到场景定位都有所不同,因此此次五粮液提价并不会对飞天茅台再微笑产生影响。”肖竹青向记者表示。

                  蔡学飞认为,五粮液▂第八代普五提价到1499元,更多的是身着轻柔抓住淡季进行品牌价值提升。同时,五粮液要通过不断升级价格来提振渠】道销售信心,稳定市场销售情绪。另外,对于资本市场或也有一定的提振。

                  市场普遍认为,对于名酒来说,千元价格带是核心竞争价格带,在未来也是主力消费价格带。

                  五粮液提价,会否带动其他高端产品提价?

                  “目前来看还是很难的。随着整个中国酒类消费价格、消费趋势的降↓低,实际上整个中国名酒的承压依然较大。在这样的情况下,只有像五粮液、茅台这样的强势酒企提价能起到作用,其他酒对于别人是毒药企品牌或很难支撑提价之后的市场顾不上休息销售。”蔡学飞说。

                  不过,在肖竹青看来,五粮液普五提价以后,其他千元价格带产品有可能跟进。“跟进提价主要是为了夯实品牌价值,能够在消费者心理价位预期上紧跟五粮液的步伐。”

                初审编辑:

                责任编辑:秦建瓴

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